试论公共关系策略在企业战略中的作用【俞秘书】|企业文化|企业管理|企业文化建设|企业管理论文|企业管理制度


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内容浏览： 目录目录………………………….第1页中文摘要………………………….第2页关键词.…………………………第2页英文摘要………………………….第3页提纲………………………….第4页正文………………………….第5页参考文献…………………………第18页中文摘要企业战略是企业决策的基础，是企业谋求生存的方法。企业战略是竞争中的营销计谋，它的规划包含了整个企业，它以企业的全系统为控制对象。而企业的经济活动，要通过市场营销来实施，这是由企业的基本特征所决定的。在现代社会中，公共关系与市场营销是紧密结合在一起的，公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流，实践证明，有效地开展公关活动，能为企业带来显著的经济效益和社会效益，所以，公关策略在企业战略中的作用举足轻重。但我们在看到公关策略的积极作用时，也同时应注意到它所存在的缺陷，而针对这些问题，早些年所提出的CI战略逐渐暴露出了它的局限性。近年来传入我国的CS战略是针对CI战略中存在的问题，并试图解决这些问题而形成的。因此，我问应当尝试CI战略与CS战略的功能互补，寻求适应本企业发展的成功战略。关键词：企业战略市场营销战略公共关系公共关系营销转贴于简历中国论文中心 http://oa.jlchina.cn…… （未完，换下行）

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